Задачи:
- Комплексное продвижение шоу как бренда, повышение узнаваемости;
- Подбор блогеров и ведущих, работа с менеджментом крупных звёзд и артистов;
- Ведение соцсетей (Instagram и ВКонтакте);
- Публикация видеоконтента;
- Продвижение выпусков с помощью SEO;
- Продвижение выпусков с помощью таргетированной рекламы;
- Продвижение выпусков с помощью YouTube-блогеров, сообществ и блогеров в ВКонтакте и Instagram;
- Достижение суммарного показателя 4 000 000 просмотров для 8 роликов;
Процесс:
Соцсети
Поскольку это абсолютно новый проект, создаём аккаунты в соцсетях и начинаем активно вести, привлекая целевую аудиторию к шоу, в котором участвуют знакомые им звёзды Тик-тока и Ютуб.
Подбор звёздных участников
Поскольку у нас уже были связи с менеджментом крупных блоггеров, тик-токеров и артистов, на этом этапе проблем не возникло. Мы довольно быстро определились с ведущим - им стал Алексей Воробьёв. Его соведующей стала популярная у ЦА Ксения Хоффман. Затем поэтапно согласовали появление в каждом эпизоде шоу блоггеров Тик-тока.
Алексей Воробьёв на съёмочной площадке Teen MBA
Ксения Хоффман на съёмочной площадке Teen MBA
Дизайн и оформление
Параллельно с подбором ведущих, начинаем работать над логотипом и фирменным стилем проекта. Готовый материал упаковываем в бренд-бук — руководство по использованию фирменного стиля.
Кроме этого, разрабатываем сайт проекта Подробнее о том, как мы разрабатывали дизайн, логотип и сайт проекта, читайте в отдельном кейсе по ссылке.
Таргетированная реклама
Настроили рекламу с выпусками во ВКонтакте и крутили выпуски YouTube с помощью баннерной рекламы на сайтах партнёрах Google Ads.
Реклама у блогеров
Провели рекламные интеграции у YouTube и TikTok блоггеров, сделали рекламные посты и сториз в сообществах и блогеров во ВКонтакте и Instagram.
SEO
Анализировали через сервисы запросы, выбирали наиболее востребованные хэштеги — так мы лидировали на нескольких поисковых запросах на YouTube.
Результат:
Сравнение общего показателя просмотров шоу (план и конечный результат)
Глубина просмотра каждого ролика в среднем составила 35%-40% — это очень хороший показатель для шоу, выпуски которого идут по 50 минут.
