Бриф на разработку фирменного стиля - разработка дизайна в Решение Маркетинг

1. Маркетинговый блок

Что представляет собой продукт (товар, услуга или компания)?

Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?

Назовите 3 основные характеристики/преимущества продукта (рациональные и/или эмоциональные)?

Опишите группы потребителей в свободной форме:

Для чего ваш продукт нужен потребителю?

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

Продукт инновационный и потребителя необходимо приучить к его потреблению.

Продукт привычен, но обладает улучшенными качествами относительно конкурирующих.

Продукт не отличается от конкурентов, он такой же.

Укажите степень вовлечённости в покупку:

слабая (нет заинтересованности разбираться, вдаваться в детали)

сильная (готов вкладывать время и силы в поиск информации о продукте)

привычка (образ жизни, регулярно покупает не задумываясь)

В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?

Ценовая характеристика продукта.

Опишите не более 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

название, сильные стороны, слабые стороны, УТП, как долго конкурент находится на рынке

Масштаб интересов:

Международный
Федеральный
Региональный
Местный

Что ещё на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

2. Дизайн-блок

Есть ли у вас логотип?

Уже есть логотип и требуется его усовершенствовать

Уже есть логотип, но он полностью не устраивает

Уже есть логотип и он устраивает, требуется только бренд-бук

Логотипа нет и требуется его разработка с нуля

Логотипа нет и требуется его разработка по готовым эскизам

Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?

Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

Напишите название продукта

Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования (почему)?

Каким вы видите ваш логотип и стиль?

0 - мужской, 10 - женский

0

10

0 - молодой, 10 - зрелый

0

10

0 - роскошный, 10 - экономный

0

10

0 - игривый, 10 - серьезный

0

10

0 - простой, 10 - сложный

0

10

0 - утонченный, 10 - броский

0

10

Какой тип логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? Выберите не более 3-х.

Какой стиль графического решения логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа? Выделите не более 3-х вариантов

Какие цвета, на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа?

Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете удачными (почему)?

Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете неудачными (почему)?

Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?

Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?

3. Административный блок

С вами кто то уже общается по проекту из нашей компании?